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IP衍生品市場火熱：是藍海還是泡沫？

IP衍生品近年來，成為娛樂投資的一個新目標。隨著《魔獸》電影帶來的相關衍生品所產生的商業效益，讓投資人看到曙光，更多的影視投資公司把目標轉向這個行業。雖然不是作為國內起步較早的公司，但是阿裡影業旗下的娛樂寶卻對這個領域非常有信心。



阿裡影業早打好如意小算盤

早在去年阿裡影業已經開始著手關於衍生品的相關項目。在《復仇者聯盟2》上映前期，阿裡影業作為平臺為電影片方與商傢匹配資源，促成合作，在影視劇和綜藝節目方面，比如湖南衛視的《爸爸去哪兒》、去年熱播的《何以笙簫默》，出品方除瞭獲得廣告及品牌授權費用，也可在衍生品的銷售流水當中獲得提成。

在有固定用戶群體的娛樂寶能支持的衍生品大多來自優質用戶群體。例如對於某個電影或者劇集鐘愛的粉絲群體，娛樂寶會嘗試制作一些關於相關內容的衍生品，通過大數據進行行為分析、采集，娛樂寶可分析出用戶關鍵點在哪。譬如說用戶到底是願意買一百塊買這樣的衍生品，或更多。

全車行車紀錄器從6月12日在上海的娛樂寶兩周年慶典上，阿裡影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍談到娛樂寶金融理財最新一期的四個眾籌項目，在短短三個小時內居然輕輕松松穩賺3000萬元。對哪個傢企業來說，這樣的高利潤匯報都是垂涎三尺，迫不及待。

是不是誰都能吞得下這塊蛋糕？

其實除瞭阿裡影業的娛樂寶，其他同樣類似的公司的也在做著相同的事。在2016年中旬，微影時代和洛可可設計公司共同宣佈成立 可可影衍生品設計制作公司 ；在同一天，時光網也舉辦瞭平臺戰略升級發佈會，全面發力電影衍生品市場。

不過相對之前的企業，娛樂寶在各方面條件更省一籌。

通過目前的大數據流的分析和用戶定位，娛樂寶可直接按照每個層次的用戶群體來推薦相關的衍生品購買，在和淘寶、天貓平臺的結合，提供瞭一個方便且快捷的支付平臺。這種運營模式相對其他公司所推出的衍生品項目有著得天獨厚的優勢。娛樂寶與電影各方爭取到授權，一些電影公司在淘寶有專營店，通過淘寶的內部資源，娛樂寶可幫助這些電影廠傢推廣。

就在發佈會的當天，娛樂寶CEO與多傢國外電影公司簽訂相關合作協議，預計未來將在多部好萊塢大片上線國內檔期的同時，衍生品的推廣也隨著電影一起進入大眾的視線。這種方式不僅可以幫助電影方打造自己的品牌效應，同時也能借助這些電影IP的影響力推銷相關衍生產品，從而實現雙贏。
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不過，有分析者認為，這種衍生品行業的發展具有不可持續性和依賴性。伴隨著大量其他公司的紛紛進入市場，未來有資本泡沫或市場飽和的情況。

對於目前娛樂寶和阿裡影業來說，未來的事誰都說不準，或許未來的某個階段，衍生品行業會逐漸拓展出新的行業呢。

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